En 2025, las pequeñas y medianas empresas del Reino Unido enfrentarán desafíos significativos debido al aumento de costos laborales. El incremento en las Contribuciones al Seguro Nacional de los Empleadores (NICs) del 13.8% al 15%, junto con una reducción del umbral de ingresos de £9,100 a £5,000 al año, presiona más que nunca los márgenes ajustados. En este escenario, mantener un presupuesto de marketing eficiente se vuelve crucial para la relevancia y competitividad empresarial pesar de la subida de los costos.
Presupuesto de Marketing: Estrategias Inteligentes de Visibilidad
El marketing y las relaciones públicas (PR) a menudo se ven como áreas prescindibles durante periodos de austeridad. Sin embargo, la visibilidad estratégica y la construcción de reputación son fundamentales para la relevancia y supervivencia en el mercado. Contrario a lo que se podría pensar, la visibilidad no requiere un gran presupuesto, sino consistencia y un enfoque claro. La confianza, elemento esencial del éxito, se cultiva mediante mensajes claros y alineados con los valores corporativos.
Alineación Estratégica con Objetivos de Negocio
Cada esfuerzo de marketing debe alinearse con los objetivos de negocio, ya sea para atraer inversiones, ingresar a nuevos mercados o captar talento. Es crucial el uso de indicadores clave de rendimiento claros y emplear datos para guiar las estrategias y maximizar el impacto sin incrementar el presupuesto. Así, cada pound invertido en marketing trabaja más duro y genera un retorno significativo.
Employer Branding: Una Oportunidad en el Presupuesto de Marketing
El branding externo, especialmente el relacionado con la marca empleadora, se convierte en un aspecto crucial. Reflejar una imagen positiva externa no solo mejora la percepción pública, sino que también fortalece la moral interna y ayuda a atraer y retener talento en un mercado competitivo. Las empresas deben cuidar su imagen pública y utilizarla como herramienta de retención de personal.
Pequeños Esfuerzos y Gran Impacto
A menudo, las acciones de marketing pequeñas, pero persistentes, resultan más efectivas y rentables a largo plazo. Estrategias como publicaciones mensuales regularizadas y la reutilización creativa de contenido existente son ejemplos de cómo maximizar el presupuesto de marketing sin aumentar consideradamente el gasto. Mantener la presencia es crucial para no desaparecer de la mente de clientes e inversores.
Consejos de Angela Yore para Optimizar el Presupuesto de Marketing
Angela Yore, CEO de SkyParlour, enfatiza la importancia de contar con asesoría especializada. Ella sugiere clarificar prioridades de comunicación y reconocer que, aunque el marketing y PR pueden sentir como un lujo, son vitales para permanecer competitivo. Investir en estas áreas es esencial para mantener la voz empresarial durante tiempos de incertidumbre. Amigo, no te desaparezcas; cuenta tu historia con confianza y consistencia.
