En 2025, las pequeñas y medianas empresas del Reino Unido enfrentan un desafiante aumento en los costos laborales, con las Contribuciones de Seguro Nacional del empleador pasando del 13.8% al 15%, y el umbral de ganancias reduciéndose de £9,100 a £5,000 al año. Este contexto plantea una pregunta crucial: ¿Cómo pueden las empresas ajustar su marketing estratégico para seguir siendo competitivas y efectivas?
Marketing estratégico en un mercado desafiante
La presión sobre el flujo de caja es cada vez mayor, especialmente para las empresas fintech que ya operan con márgenes ajustados. En un mercado saturado y en constante evolución, mantener la visibilidad y construir una reputación sólida no solo es crucial sino necesario para sobrevivir. La solución pasa por adoptar un marketing estratégico que permita navegar en este entorno complejo.
Construir confianza: El núcleo del éxito
En tiempos de incertidumbre, la confianza del consumidor cobra una importancia fundamental. Mensajes claros, consistentes y alineados con los valores de la empresa pueden cultivar esta confianza de manera significativa. Es aquí donde el marketing estratégico juega un papel esencial al ofrecer cohesion y unificado con los objetivos comerciales de la empresa, como la adquisición de clientes y la atracción de talento.
La importancia de los KPIs en la estrategia de marketing
Las estrategias de marketing deben estar alineadas con los indicadores clave de rendimiento (KPIs). Este enfoque no solo fortalece la confianza con los inversores, sino que también resuena con los clientes e inspira al talento. En otras palabras, un marketing estratégico bien diseñado refuerza tanto la reputación como el crecimiento empresarial.
Programa COPE: Un ahorro inteligente
Utilizar el enfoque de Crear Una Vez, Publicar en Todas Partes (COPE, por sus siglas en inglés) permite maximizar la inversión del marketing. Al replicar contenido en múltiples plataformas, las empresas pueden reforzar su mensaje en diversos puntos de contacto, optimizando así el retorno de su inversión de marketing estratégico.
Riesgos de pausar el marketing
Puede resultar tentador reducir la visibilidad en marketing y PR para ahorrar a corto plazo, pero esta estrategia puede tener un costo mayor a largo plazo. La pérdida de leads, confianza y relevancia podría ser significativa, y reconstruir estos elementos puede resultar costoso. Como aconseja Angela Yore, CEO y fundadora de SkyParlour, es esencial continuar narrando la historia de la empresa con confianza y consistencia, incluso en tiempos inciertos.
A medida que el 2025 avanza, un marketing estratégico enfocado y bien ejecutado es más importante que nunca. A pesar del aumento en los costos laborales, las empresas que invierten en estrategias efectivas pueden sostener y, potencialmente, aumentar su competitividad y relevancia en el mercado.
