La industria digital en India ha dado un giro crucial tras la eliminación del popularmente conocido “Google tax”. Este cambio ha abierto las puertas para que gigantes tecnológicos como Google introduzcan con mayor facilidad sus herramientas publicitarias impulsadas por Inteligencia Artificial. Desde la eliminación del impuesto, el mercado indio se perfila como un terreno fértil para el crecimiento digital, haciendo de la introducción de estas innovaciones un paso natural y estratégico para la compañía. ¿Qué implica esto para el futuro del marketing y la tecnología en India? Explorémoslo.
Google India: Stratejía de Expansión con AI
Desde la derogación del impuesto del 6% a los anuncios digitales en India, Google ha mostrado un fuerte interés en expandir su presencia en este mercado emergente. El movimiento, que sigue a una serie de negociaciones comerciales con Estados Unidos, refleja un compromiso con el crecimiento y la transformación digital en la región. Google busca capitalizar este nuevo entorno más favorable al ofrecer sus avanzadas herramientas publicitarias AI que se lanzaron anteriormente en los Estados Unidos en mayo.
Revolución en la Publicidad Digital de India
Google presentó recientemente en el evento “Marketing Live” celebrado en India sus innovadoras herramientas de publicidad basadas en AI. Entre ellas destaca “Generated for You”, diseñada para crear automáticamente imágenes y videos para catálogos de compras, lo que promete dinamizar la forma en que los anunciantes se conectan con clientes potenciales. Otra herramienta, “Smart Bidding Exploration”, aprovecha la Inteligencia Artificial para explorar nuevos clientes potenciales, transformando significativamente la manera en que las campañas publicitarias de búsqueda interactúan con su público objetivo.
El Creciente Impacto en Plataformas como YouTube
El impacto de estas herramientas no solo se limita a la búsqueda y los anuncios display. YouTube, como plataforma de video dominante en India, también está viendo una notable expansión de sus ofertas publicitarias. Con la inclusión de anuncios comprables en TV conectadas y la introducción de un masthead móvil específico para India, YouTube está posicionándose aún más como el servicio de streaming líder en el país. Este avance es particularmente significativo dado que YouTube en TV conectadas fue el servicio de streaming más visto el año pasado, mostrando un potencial de crecimiento insuperable.
Resultados Notables en Adopción de AI
No toma mucho tiempo para que las marcas en India comiencen a ver los beneficios de adoptar estas nuevas tecnologías promovidas por Google. Un ejemplo destacado es Cashify, que ha logrado incrementar sus conversiones en un 15% mientras reduce el costo de adquisición de clientes en un 12%. Estos resultados demuestran el poder de la Inteligencia Artificial en optimizar el retorno sobre la inversión publicitaria, ofreciendo a las empresas locales la oportunidad de crecer más rápidamente en un mercado competitivo.
Perspectivas Futuras del Mercado Digital Indio
La expansión de las herramientas de marketing impulsadas por AI de Google se produce en un momento crucial para el mercado digital de India, que se espera crezca un 20% interanual, alcanzando casi $7 mil millones para finales de 2025. Este crecimiento no está solo limitado a números impresionantes, sino que también muestra un cambio cultural hacia el consumo digital. Los ingresos brutos de publicidad de Google en el país crecieron un 11% interanual, alcanzando ₹312.21 billones ($3.6 billones) en el año fiscal 2024, subrayando el papel fundamental que India jugará en la estrategia global de publicidad digital de Google.
